26 августа 2013
Тренды-бренды. История "Holsten"
Время выхода в эфир: 26 августа 2013
322
0
Пивоварня Хольстен сегодня является дочерним предприятием другой известной пивоваренной компании Карлсберг. Первую партию пивного сусла заложили в котел 24 мая 1879 года. А спустя год рабочие пивоварни продегустировали первый стаканчик Хольстен. Уже тогда на этикетке напитка появился его бессменный логотип — рыцарь на коне. Следующие 25 лет Хольстен продавали только на местном рынке, но в 1881 году пиво, наконец, шагнуло за пределы Гамбурга. В 1901 году немецкое пиво разливали уже в предместьях Лондона. С этого момента компания начала приобретать другие пивоваренные заводы. К Первой мировой в состав Хольстен уже входило несколько крупных предприятий. А вот другая война отразилась на делах компании не лучшим образом. К 39 году вся пивоваренная промышленность Германии находилась в упадке, с каждым месяцем положение только ухудшалось. Все три пивоварни Хольстен пострадали в результате бомбардировок. Только на здание завода в Гамбурге в 1943 году попало более 100 авиационных бомб. Спустя три года руководство принялось восстанавливать пивоварню, но на довоенный уровень продаж удалось выйти только в 1953 году. Примерно в этом же время Хольстен в качестве эксперимента выпустили пиво в жестяной банке. Новинка пришлась по вкусу покупателям, и производство решили поставить на поток. В послевоенные годы в Гамбурге у завсегдатаев пивных баров появилась новая традиция — каждый вечер за кружкой пива рабочие придумывали поговорки. Большая часть из них была посвящена Хольстену: Пиво Holsten – моя любимая девушка, Пиво Holsten ударяет по мозгам. Разгоряченные посетители могли до утра скандировать небольшие стишки. Чтобы поддерживать тесную связь покупателей с любимым пивом, руководство завода отправляло в бары своих людей, которые подначивали посетителей на подобное творчество. У себя на родине Хольстен и сегодня остается лидером пивного рыка. На его долю приходится почти 20% от всего потребляемого напитка. В целом по Германии Хотльстен замыкает 10-ку лучших.

Комментарии (0)

Создание и продвижение сайта